行業(yè)資訊

    當今時代是一個融合的時代，經濟與文化越來越融為一體，文化在經濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。我就廣播影視產業(yè)如何打造經濟影響力，在轉變經濟發(fā)展方式、調整經濟結構的全局中發(fā)揮作用等問題談幾點想法。

    第一、廣播影視產業(yè)在經濟轉型和文化發(fā)展中蘊含著巨大的經濟影響力。作為當今社會的強勢媒體和文化產業(yè)中科技含量最高的行業(yè)，廣播影視附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染少，是典型的綠色產業(yè)、低碳經濟，在文化產業(yè)中的地位獨特。研究顯示，1元的電影票房可帶來超過10元的經濟效益。2009年，電視劇資金投入50億元，形成了500多億元的廣告產值，影視動漫等內容產品的衍生產品涉及到玩具制造、旅游、餐飲服務、服裝、物流等各個產業(yè)門類，形成了產業(yè)鏈，帶動效益尤為明顯。值得一提的是，隨著廣電數(shù)字化、廣播化的不斷推進，網絡廣播電視、手機電視、移動多媒體廣播電視等廣電新型產業(yè)發(fā)展迅速，已成為廣播影視產業(yè)中最具活力的新生力量。作為新的經濟發(fā)展形態(tài)，廣播影視產業(yè)對國民經濟和文化產業(yè)具有巨大的價值和潛能。

    第二、當前我國廣播影視發(fā)展的特點、現(xiàn)狀及趨勢。經過30多年的發(fā)展，特別是進入新世紀以來，廣播影視改革進行了不斷地加快，我國的廣播影視無論是總量還是覆蓋人口，都居世界前列。廣播影視節(jié)目制作能力大幅度提升，廣播影視產業(yè)健康快速發(fā)展。當前我國廣播影視產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個特點：一是傳輸覆蓋網絡不斷擴大，我國目前已建成了一張以廣播、電影、電視并重，中央與地方、城市與農村并舉，多種技術手段并用，多層次、現(xiàn)代化，全世界覆蓋人口最多的廣播影視覆蓋網。二是主體規(guī)模進一步擴大，先后涌現(xiàn)出一批具有較強實力和競爭力的大型國有骨干企業(yè)和企業(yè)集團。目前已有上海東方明珠、中視傳媒、北京歌華有線、深圳天威視訊、華誼兄弟等8家影視企業(yè)上市。三是廣播影視產業(yè)內容產品快速增長，海外拓展能力不斷增強，2009年我國共生產廣播節(jié)目671.65萬小時，電視節(jié)目265.36萬小時，電視劇1.3萬部集，躍居世界第一。影視節(jié)目出口100多個國家和地區(qū)，影視產品和服務出口金額達到8613萬美元，比2008年增長了44.2%。四是有線電視產業(yè)發(fā)展迅速，當前我國有線電視家庭用戶超過1.75億戶，占全球家庭數(shù)的1/3，規(guī)模居世界首位。五是視聽新媒體產業(yè)蓬勃發(fā)展，我國自主研發(fā)的移動多媒體廣播電視、手機電視等已經覆蓋了整個大陸的運營體系，在全國320個城市開通運營。六是產業(yè)結構、產業(yè)體系不斷完善，初步形成了以影視制作、廣告、有線電視網絡、電視購物、視聽新媒體等多樣化共同發(fā)展的產業(yè)格局。

    第三、新形勢下加快廣播影視發(fā)展的途徑。一是培養(yǎng)自主經營、富有活力的市場主體，培育一批具有競爭力的大型企業(yè)集團和骨干企業(yè)，使之真正成為文化市場的主導力量。二是大力發(fā)展內容產業(yè)，增強產品的市場競爭力和滲透力。實施影視內容振興計劃，鼓勵和扶持優(yōu)秀的廣播影視和內容生產，打造中國廣播影視內容品牌。三是優(yōu)化廣播影視產業(yè)結構，構建統(tǒng)一開放市場體系。目前中國的電影產業(yè)、電視劇產業(yè)、影視動畫產業(yè)是市場化程度較高的產業(yè)類型，因此應該選擇優(yōu)先發(fā)展，通過這些重點產業(yè)的發(fā)展積累資金以及經驗，帶動產業(yè)的整體發(fā)展。四是推動科技創(chuàng)新，加速發(fā)展視聽新媒體產業(yè)，把廣播影視網絡建成多功能、全業(yè)務數(shù)字網，實現(xiàn)網絡產業(yè)的戰(zhàn)略升級。五是建立現(xiàn)代綜合監(jiān)管體制，加強市場監(jiān)管，構建涵蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體，集內容監(jiān)管、技術監(jiān)管和市場監(jiān)管為一體的現(xiàn)代綜合監(jiān)管體系。