行業(yè)資訊

      曾經(jīng)有一位電子行業(yè)人士曾經(jīng)這樣告訴記者：“現(xiàn)在白菜的價格都翻了10倍，電子產(chǎn)品還在降價，電子行業(yè)的人‘命苦’。”的確，“降價”是電子信息產(chǎn)品幾乎不變的定律，而為了提高產(chǎn)品附加值，人們也為此絞盡腦汁。

      今年，智能電視便扮演了提高彩電產(chǎn)品附加值的“主角”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年2月至10月，CCFL液晶電視的均價分別為4156元、4015元、4141元、4076元、3837元、3803元、3831元、3886元和3856元，整體降價幅度僅為300元。這其中，智能電視居功至偉。

     “續(xù)夢”互聯(lián)網(wǎng)電視

      智能電視的上市，將加速電視在三網(wǎng)融合背景下的技術(shù)發(fā)展。

       2010年7月1日，國家確定了第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)(城市)名單，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點工作正式啟動。事實上，早在今年年初，國務(wù)院就明確提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，明確了2010年～2015年三網(wǎng)融合路線圖。

      互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭多媒體信息娛樂中心，正是在這一機(jī)遇下得以快速發(fā)展起來的。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、清華同方等國內(nèi)彩電廠商也在今年上半年密集推出了新品。

      不過，國家廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理上實行了許可證制度，即上海文廣、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和杭州華數(shù)傳媒3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，所有彩電企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與其中一家合作集成節(jié)目內(nèi)容才能銷售。

      記者發(fā)現(xiàn)，由于只有3家企業(yè)擁有集成業(yè)務(wù)牌照，彩電企業(yè)在合作過程中明顯感覺到雙方地位的不對等。內(nèi)容商利用權(quán)力要求彩電企業(yè)按臺支付服務(wù)費，且不公布服務(wù)期限、服務(wù)質(zhì)量、內(nèi)容數(shù)量等關(guān)鍵要素，價格也不便宜，均攤到每臺電視機(jī)，將產(chǎn)生幾十元到上百元不等的服務(wù)費，給彩電企業(yè)帶來一定的成本壓力，而這部分成本有可能會被轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，使消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度受到影響。

      于是今年下半年，彩電企業(yè)再次將平板電視升級，紛紛推出智能電視。目前，海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等企業(yè)的智能電視已經(jīng)陸續(xù)上市。

     海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)研究所副所長成剛在接受記者采訪時表示：“我認(rèn)為，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視下一代的產(chǎn)品形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視目前的應(yīng)用主要以音視頻內(nèi)容為主，而智能電視可以提供的應(yīng)用和服務(wù)會涵蓋互聯(lián)網(wǎng)電視，其范圍要廣闊得多。”

     打響降價“阻擊戰(zhàn)”

     電視智能化是提升平板電視附加值的有效手段，液晶電視的降價幅度也會因此減小。

     中怡康監(jiān)測報告顯示，近期，一二級市場互聯(lián)網(wǎng)電視在平板電視中零售額份額已經(jīng)達(dá)到28.8%，隨著單芯片解決方案的完善，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將會在市場上取得更好的表現(xiàn)。

     在談到為何推出智能電視時，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲向記者說出了緣由：“今年國慶前，日韓廠商在中國市場發(fā)動‘價格戰(zhàn)’，為了維持市場份額，國內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。
這也是導(dǎo)致整個國內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩的關(guān)鍵原因。” 
     成剛向記者透露：“從2011年開始，智能電視將逐漸向中低端產(chǎn)品延伸，目前海信正在做這方面工作。雖然目前海信智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的比例為1∶3，但是我們估計，2014年智能電視將取代互聯(lián)網(wǎng)電視80%左右的市場份額。”

     更值得注意的是，智能電視目前已經(jīng)進(jìn)軍家電下鄉(xiāng)市場。在接受記者采訪時，海爾集團(tuán)信息產(chǎn)品本部廣告部部長曾慶元就向記者透露：“此次家電下鄉(xiāng)我們不僅提高了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品比例，而且還增加了智能電視。”

      不過，北京中怡康市場研究公司高級分析師彭顯東對智能電視存在兩方面擔(dān)心：一是智能電視僅僅是一臺硬件設(shè)備，設(shè)備本身還需要攜帶許多軟件方面的應(yīng)用，但目前軟件市場的現(xiàn)狀不足以支撐智能電視發(fā)展;二是智能電視很大程度上還得借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策還不明朗，這會導(dǎo)致硬件發(fā)展過度超前。

      但是在記者看來，智能電視一定是未來電視的發(fā)展趨勢。目前，三星、LG等國外企業(yè)紛紛推出了智能電視，國內(nèi)企業(yè)盡早入手是明智之舉。

      系統(tǒng)之爭中國不落后

      中國企業(yè)潛心致力于智能電視技術(shù)研發(fā)，搶占制高點。

      智能電視的推出，改變了消費者使用電視的固定模式，讓人們的使用方式從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變。

      從全球來看，美國和韓國的企業(yè)已經(jīng)展開了“捉對廝殺”。

      美國方面，今年5月17日，谷歌和英特爾在谷歌全球開發(fā)者大會上向外界透露，兩家公司與索尼達(dá)成協(xié)議，將為后者生產(chǎn)的平板電視提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；9月1日，蘋果發(fā)布了AppleTV智能電視機(jī)頂盒，并將于2011年推出支持電影、音樂、游戲以及互動功能的電視產(chǎn)品。

      韓國方面，LG目前的選擇是“抗?fàn)?rdquo;。今年9月3日，LG電子展出了自主研發(fā)的基于NetCast2.0的智能電視，三星目前的選擇是“融合”。近日，三星可能推出基于谷歌Android系統(tǒng)的電視機(jī)。

      其實，相對于美國和韓國的企業(yè)，我國企業(yè)在系統(tǒng)方面并不示弱。海信是我國較早推出自主知識產(chǎn)權(quán)智能電視操作系統(tǒng)的廠商之一，自主創(chuàng)新研發(fā)了HiTV-OS系統(tǒng)。另外，康佳推出了基于Linux系統(tǒng)的OMI智能電視操作系統(tǒng)，這也是市場上首個為智能3D電視打造的真正開放和完整的系統(tǒng)軟件。

     記者了解到，如今我國彩電企業(yè)在智能電視上的優(yōu)勢，主要源于幾年來潛心智能電視技術(shù)研發(fā)的技術(shù)積累。在系統(tǒng)上搶占制高點，大幅度提升了我國彩電企業(yè)的競爭力。

     另外，中國有自己的國情，現(xiàn)階段信息安全對于三網(wǎng)融合來說尤為重要。要處理好我國的信息安全問題，必須研發(fā)自主的技術(shù)和產(chǎn)品。