行業(yè)資訊

     【慧聰廣電網(wǎng)】前幾日，與NewportMedia來深圳的CEO等一行人在星巴克大聊兩個(gè)小時(shí)，聽他充滿信心的對(duì)各個(gè)地區(qū)和各種標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視市場(chǎng)激情洋溢的分析與預(yù)測(cè)，我也大受渲染。不過，確實(shí)如此，身邊不少關(guān)注海外移動(dòng)電視市場(chǎng)的業(yè)者都賺到了錢，而將全部精力投身于國標(biāo)CMMB的同志們則越來越瘦身，雖然CMMB今年也讓少數(shù)人大賺了一把。昌旭這里建議大家看看他的分析預(yù)測(cè)，明年也要去布局一下海外市場(chǎng)，機(jī)會(huì)只留給有準(zhǔn)備的人。

      以下是我整理的采訪內(nèi)容，全部以他的口氣還原現(xiàn)場(chǎng)。

      2011年全球手機(jī)移動(dòng)電視的出貨有望大幅上漲，多個(gè)地區(qū)和多個(gè)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品有望翻倍。

      首先是ISDB-T市場(chǎng)，2011年此市場(chǎng)的需求有望成長三倍。我們估計(jì)2010年ISDB-T移動(dòng)電視的出貨約為3700萬臺(tái)，主要需求增長來自日本、拉丁美洲國家、南非國家以及中東，目前南非地區(qū)有超過11個(gè)國家正在大力推廣ISDB-T手機(jī)移動(dòng)電視。Newport是ISDB-T移動(dòng)電視SoC的主要供應(yīng)商，占該市場(chǎng)出貨量的50%以上。（我們的出貨達(dá)3200萬片，占該市場(chǎng)的近80%，刪掉，錯(cuò)誤信息）我們的高性能優(yōu)勢(shì)是用戶選擇的主要原因。雖然2010年該市場(chǎng)的80%貢獻(xiàn)來自于日本，但是2011年其它地區(qū)的城長將是非常驚人，總體增長可望達(dá)3倍以上。并且，這些地區(qū)將會(huì)上升到需求ISDB-T/ATV雙模制式的方案，Newport已為此作好準(zhǔn)備，我們能提供最高性能、最好成本的方案。與單模ISDB-T芯片相比，雙模方案的成本增加不到20%。2010年三星針對(duì)拉丁美洲推出的Galaxy平板電腦就集成了ISDB-T/ATV雙模移動(dòng)電視，這將為市場(chǎng)起到引導(dǎo)作用，其中的移動(dòng)電視芯片就由Norport提供。我們預(yù)計(jì)至2015年，南美市場(chǎng)對(duì)ISDB-T/ATV雙模移動(dòng)電視的需求將達(dá)5000萬。

      盡管數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)增長迅猛，但是我們認(rèn)為模擬移動(dòng)電視（ATV）市場(chǎng)在2011和未來幾年仍會(huì)有非常大的潛力，因?yàn)楹芏嘈屡d國家的模擬電視要到2015-2020年才會(huì)完全停掉。樂觀估計(jì)2011年這個(gè)市場(chǎng)的出貨量可以成倍增長，悲觀估計(jì)也會(huì)有30%的成長。不過，雖然出貨量大幅增長，但是ATV的單價(jià)已非常便宜，目前SoC的價(jià)格已低于1美元，并且高度集成，包括ATV與FM已集成在一顆芯片中。2010年此市場(chǎng)總的出貨量大約為7000萬套，Newport在ATV市場(chǎng)拿下幾乎一半的市場(chǎng)份額。按ATV的出貨區(qū)域來分析，其中3000萬套出向南非和南美、3000萬套出向中東地區(qū)和菲律賓，還有1000萬套出向北亞和俄羅斯等地。雖然ATV市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭激烈，但是我們不會(huì)為了降低成本將SoC中的緩沖存儲(chǔ)器等拿掉，因?yàn)檫@樣會(huì)大大影響ATV的性能，使其靈敏度大約會(huì)下降5-6dB。我們會(huì)通過工藝的改進(jìn)，將芯片尺寸不斷縮小，目前我們的ATV采用的是65nm工藝。就是在同一工藝下，我們的產(chǎn)品也會(huì)通過優(yōu)化設(shè)計(jì)一代一代減小尺寸。值得注意的是，單靠工藝節(jié)點(diǎn)的提升是很難大幅降低ATV芯片的尺寸的，因?yàn)槠渲心M電路的面積占了一半左右，工藝節(jié)點(diǎn)的提升對(duì)此面積幫助不大。所以，我們?cè)谶x擇工藝時(shí)會(huì)綜合考慮。

      我們另一個(gè)看好的是中國的CMMB移動(dòng)電視市場(chǎng)。在中國移動(dòng)的大力推動(dòng)下，2010年CMMB的出貨量已超1000萬，其中TD手機(jī)約占六成。
預(yù)計(jì)2011年CMMB終端的出貨可超過3000萬，其中TD手機(jī)會(huì)超2000萬臺(tái)。
      至于美國2009年發(fā)布的ATSC-M/H移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，我們對(duì)其2011年并不看好，認(rèn)為最早該市場(chǎng)要到2012年才會(huì)有啟動(dòng)，因?yàn)檫\(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)支持要到2012年才會(huì)成熟。美國目前主流的仍是高通的Flo技術(shù)，但是運(yùn)作很不成功，幾年來才積累100萬用戶。相應(yīng)的，日本的ISDB-B就非常成功。這說明只有免費(fèi)的移動(dòng)電視才能成功。

      所以，手機(jī)移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展的要素一是要電視服務(wù)免費(fèi)，二是芯片本身要非常便宜，但是性能又要非常好。針對(duì)此種特點(diǎn)，只有ASIC的SoC方案最適合于移動(dòng)電視芯片。我們的口號(hào)是以福特汽車的價(jià)格供給用戶凱迪拉克汽車的性能。