行業(yè)資訊

    近期，廣電總局再度頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)牌照。據(jù)悉，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)已得到廣電總局對(duì)他們申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照和內(nèi)容服務(wù)牌照的正式批復(fù)。截止到目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照獲得批復(fù)的已經(jīng)達(dá)到6張，互聯(lián)網(wǎng)電視再次引起議論潮。

                                                              互聯(lián)網(wǎng)電視用內(nèi)容爭(zhēng)取“客廳”用戶

    2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視邁出了關(guān)鍵的一步，但是對(duì)于用戶而言，互聯(lián)網(wǎng)電視究竟是怎么一回事，還是處在模糊狀態(tài)。一說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶會(huì)先入為主的認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)+電視”，對(duì)產(chǎn)品的期待是互聯(lián)網(wǎng)的開放和電視機(jī)的品質(zhì)。而目前互聯(lián)網(wǎng)電視還無(wú)法滿足用戶是這種需求，用戶體驗(yàn)之后會(huì)產(chǎn)生心理落差，如何爭(zhēng)取用戶群成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的關(guān)鍵要素。

    從用戶收視習(xí)慣入手，用內(nèi)容吸引用戶

    互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)電視可以滿足用戶對(duì)節(jié)目的個(gè)性化需求，真正打造家庭娛樂(lè)中心，在未來(lái)，用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)定制、搜索等方式獲得全國(guó)廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的視頻。

    雖然互聯(lián)網(wǎng)電視有著個(gè)性化的特點(diǎn)，但是用戶不太可能很快改變收看電視的習(xí)慣，用戶還沒(méi)有對(duì)在電視中植入互聯(lián)網(wǎng)功能表現(xiàn)出明顯的興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展應(yīng)從改變用戶的收視習(xí)慣入手，讓用戶愛(ài)上客廳。而要將用戶鎖定在客廳，就要該給用戶帶來(lái)他們想要的內(nèi)容。

    在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行，廣電與電信之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，客廳是廣電的陣地，廣電要在客廳實(shí)現(xiàn)基于有線網(wǎng)絡(luò)的全業(yè)務(wù)，以視頻業(yè)務(wù)為中心，將電視屏、電腦屏、手機(jī)屏等結(jié)合，鎖住用戶。華數(shù)副總裁李學(xué)東認(rèn)為要強(qiáng)化內(nèi)容與服務(wù)，影視是核心、骨干，新聞、娛樂(lè)節(jié)目是血液，第三方面則來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)開放性的、原創(chuàng)的精品內(nèi)容；另外要為在電視機(jī)前面相對(duì)慵懶的沙發(fā)文化提供更貼心的功能。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路仍然漫長(zhǎng)，客廳文化是一個(gè)內(nèi)容為王的領(lǐng)域，要抓住客廳用戶，就要給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利，將內(nèi)容做好，同時(shí)服務(wù)也要到位，讓用戶體驗(yàn)不一樣的精彩。