2010年上海世博、廣州亞運(yùn)會等盛事大大提升了中國在世界的品牌影響力，媒體在其中起著舉足輕重的作用，期間調(diào)頻廣播的媒體價值也在不斷的得以體現(xiàn)。2010年的中國調(diào)頻廣播市場，各級電臺、各類頻率和各個地區(qū)的市場競爭格局在穩(wěn)定中表現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，以下將通過賽立信媒介研究在全國范圍內(nèi)的收聽調(diào)查數(shù)據(jù)，分析2010年中國調(diào)頻廣播收聽市場的特點(diǎn)。
一、調(diào)頻廣播的媒體價值進(jìn)一步提升
（一）全國調(diào)頻廣播聽眾規(guī)模達(dá)6.6億，較去年輕微上升
賽立信媒介研究調(diào)查顯示，2010年全國城鄉(xiāng)居民的調(diào)頻廣播接觸率為59.7%，城鄉(xiāng)農(nóng)村廣播聽眾總規(guī)模達(dá)6.6億人，比2009年略有上升。城市居民無線廣播接觸率仍明顯高于農(nóng)村，為64.0%，城市聽眾約4.1億。在農(nóng)村地區(qū)，廣播的接觸率是50.3%，較2009年略微下降，農(nóng)村聽眾大約為2.5億?？偟膩碚f，城市依然是無線調(diào)頻廣播市場競爭的中心區(qū)域。
（二）調(diào)頻廣播的駕車聽眾規(guī)模在不斷的擴(kuò)大
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，汽車進(jìn)入尋常百姓家已經(jīng)不是夢想。數(shù)據(jù)顯示，中國汽車行業(yè)預(yù)計2011年將持續(xù)保持增長，預(yù)計增長率在19%至20%之間[①]。由此推算，中國駕車聽眾規(guī)模也將會以每年19%至20%的速度增長。
私家車的迅速普及，駕車不再是男性的專利，女性駕車者也在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，與2009年數(shù)據(jù)相比較，駕車聽眾中女性上升了3個百分點(diǎn)。隨著中國汽車擁有量的巨增，中國的調(diào)頻廣播市場將也會沿著國外廣播市場發(fā)展軌跡發(fā)展。
（三）伴隨性，無線調(diào)頻廣播魅力漸增的重要因素
伴隨性是廣播在三大媒體中最明顯的特征，數(shù)據(jù)顯示：大部分聽眾在收聽無線調(diào)頻廣播的同時通常都會伴隨著其他活動，如聊天、上網(wǎng)、看書、做家務(wù)等。說明無線調(diào)頻廣播這種娛樂方式，是可以與其它的娛樂方式兼容的，這是廣播最大的優(yōu)勢，同時也為無線調(diào)頻廣播獲取了巨大的市場。
無線調(diào)頻廣播的伴隨性特點(diǎn)在駕車人士中表現(xiàn)得更淋漓盡致，收音機(jī)已是汽車的必配娛樂工具。而幾乎所有的駕車人士都會在開車的途中收聽收音機(jī)獲取信息與娛樂。
收聽工具的多樣化是無線調(diào)頻廣播的伴隨性得以充分發(fā)揮的重要原因。MP3、手機(jī)等也已經(jīng)成傳統(tǒng)的收音機(jī)以外為聽眾收聽無線調(diào)頻廣播的重要工具，接近40%的廣播聽眾會選擇使用這些設(shè)備收聽調(diào)頻廣播。收聽設(shè)備的便攜性以及與其它常用娛樂工具的整合是流動收聽越來越普及的推動力。電腦網(wǎng)絡(luò)日益普及，隨著網(wǎng)民的增加，選擇在網(wǎng)上收調(diào)頻廣播的聽眾也越來越多，傳統(tǒng)收音機(jī)局限性如區(qū)域性、不可保存性亦被網(wǎng)絡(luò)廣播所打破。此外，隨著越來越多的手機(jī)帶有收聽調(diào)頻廣播的功能，手機(jī)作為收聽工具的選擇率也明顯增多。
（四）無線調(diào)頻廣播媒體的時間資源日益豐富
隨著城市人的生活節(jié)奏越來越快，越來越多的聽眾選擇移動收聽，而且收聽無線調(diào)頻廣播的時間越來越分散，與過往數(shù)據(jù)相比較，全天的調(diào)頻廣播收聽高峰不再象以往那么明顯與集中。一天中，盡管在早上7:00-9:00、中午12:00和傍晚18:00以后收聽廣播的聽眾相對較多，所謂傳統(tǒng)意義上的黃金時段依然存在。但相對于以往的數(shù)據(jù)，全天中聽眾較少的時間段不多，只有下午14:00-15:00的聽眾比例稍微低一些，說明在聽眾收聽時間趨于“碎片化”的情況下，無線調(diào)頻廣播將有異于其他媒體，時間資源將會日益豐富。
二、2010年無線調(diào)頻廣播市場的競爭態(tài)勢
（一）本地電臺在各自區(qū)域的表現(xiàn)日益見好，地方電臺市場份額略有增漲
2010年調(diào)頻廣播市場為中央電臺、省級電臺和市縣級電臺所瓜分，三者的市場份額分別是10.2%、33.3%、56.5%。全部市縣級電臺合計在全國的市場份額由上一年的54.9%上升至56.5%，地方電臺的市場份額則有所增加，中央臺與省級電臺的市場份額則略有下跌。整體趨勢與2009年接近。
（二）音樂、交通類頻率市場份額逐步攀升
數(shù)據(jù)顯示，新聞、交通、音樂類頻率依然保持了其在整個廣播市場上的主導(dǎo)地位，合計占有78.2%的市場份額，文藝和經(jīng)濟(jì)的市場份額均超過5.0%，較其他類型稍高。與2009年相比，新聞、音樂、交通三類主流頻率的市場份額差距縮小，三類頻率的市場份額均在26%左右，音樂和交通兩類頻率的市場份額在連續(xù)攀升。
交通、音樂兩類頻率市場份額的擴(kuò)大主要緣于三點(diǎn)：（1）駕車聽眾的規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，駕車聽眾最常收聽的頻率是交通類頻率，因此交通頻率的聽眾在不斷的增漲；（2）隨著汽車擁有量的增多，城市的道路擁堵現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，交通頻率播出的交通信息為駕車人士提供了及時的幫助，因此駕車聽眾對交通頻率的依賴度日益增加；（3）部分音樂頻率在逐步向汽車音樂頻率轉(zhuǎn)型，滿足駕車聽眾對娛樂享受的需求，從而促進(jìn)了音樂頻率在駕車人士中的收聽。
三、2010年廣播收聽市場的兩點(diǎn)思考
（一）借勢，進(jìn)一步提升廣播的媒體價值
隨著無線調(diào)頻廣播市場的深入，無線調(diào)頻廣播廣告創(chuàng)收的壓力將越來越大，進(jìn)入“后醫(yī)療廣告時代“后，廣播廣告增收的壓力責(zé)無旁貸地轉(zhuǎn)向品牌廣告方面，提升廣播媒體價值的責(zé)任也更多地落在無線調(diào)頻廣播自身品牌提升和無線調(diào)頻廣播影響力提升方面。無線調(diào)頻廣播要提升自身的媒體價值，需要借勢：
（1）借重大事件之勢，提升無線調(diào)頻廣播的影響力。自2008年發(fā)生的一系列重大事件之后，廣播的媒體影響力大增，在雪災(zāi)、地震期間，廣播的魅力再次重現(xiàn)；2010年，對世界杯、世博、亞運(yùn)會等盛事更為及時到位、信息充實(shí)豐滿的有效報道，也進(jìn)一步增強(qiáng)了聽眾對通過收聽廣播獲取相關(guān)信息的依賴性。
（2）借頻率專業(yè)化、類型化興起之勢，繼續(xù)提升聽眾對廣播的依賴性。廣播發(fā)展到目前，類型化頻率已經(jīng)在大江南北屢見不鮮，頻率節(jié)目內(nèi)容的針對性、頻率風(fēng)格的強(qiáng)一致性、整版廣告專題節(jié)目的銷聲匿跡，都大大提升了聽眾收聽的連貫性，聽眾可隨時隨地聽到自己喜歡的音樂、想知道的信息。這樣有利于聽眾形成穩(wěn)固的收聽習(xí)慣，提升了聽眾對廣播的依賴性。
（二）求新，節(jié)目要不斷創(chuàng)新
現(xiàn)今社會彰顯“個性化”，聽眾對調(diào)頻廣播節(jié)目的要求也越來越高，修煉“內(nèi)功”勢在必行，就是抓節(jié)目，通過提高節(jié)目的質(zhì)量，充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)，提升廣播及電臺的影響力。在節(jié)目形式、包裝上花更多功夫，例如，改變新聞節(jié)目以往嚴(yán)肅、正經(jīng)的播報形式；通過活動提升節(jié)目的知名度；在網(wǎng)上建立節(jié)目、主持人專欄，拉近聽眾與節(jié)目的距離等等。在探討廣播節(jié)目的創(chuàng)新時,一定要注意根據(jù)廣播媒體本身的特點(diǎn)，重點(diǎn)把握好以下幾個方面：
（1）節(jié)目在推出的時候要有足夠的包裝宣傳，具備較強(qiáng)的沖擊力，能夠讓聽眾耳目一新，能夠以最短的時間占領(lǐng)市場；
（2）隨著聽眾對信息量的需求度越來越高，節(jié)目要有充足的信息量，以快節(jié)奏的方式傳遞，適應(yīng)聽眾現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式，為聽眾提供工作之余的資訊或娛樂快餐；
（3）對不同目標(biāo)聽眾群的節(jié)目采用不同的播出方式，可以是連續(xù)性的，以形成聽眾的固定收聽習(xí)慣，提高節(jié)目的聽眾忠誠度；也可以間歇性的滾動播放信息，讓聽眾可以隨時隨地了解信息，節(jié)目擁有較大的廣度。
