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    2010中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)。中國(guó)移動(dòng)研究院首席科學(xué)家楊景參加了本次論壇并發(fā)表主題演講。

    楊景：諸位領(lǐng)導(dǎo)，諸位三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的同仁，大家早上好！今天很榮幸，因?yàn)樾氯A社的陸主任因?yàn)榻煌ㄔ蛴悬c(diǎn)遲到，我被排在了第一位。我跟大家談的主題是什么？是談三網(wǎng)融合推動(dòng)廣電傳媒業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。為什么討論這個(gè)話題呢？我們知道今年國(guó)務(wù)院把三網(wǎng)融合作為一個(gè)非常重要的工作進(jìn)行部署，而且已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)施階段，這是大家都清楚的，也是大家最關(guān)心的。但是，我們也知道三網(wǎng)融合也被寫(xiě)入了我們國(guó)家十二五期間戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中間信息通信技術(shù)里面的一個(gè)非常重要的部分。它包含哪幾塊呢？一個(gè)是下一代通信網(wǎng)，像LTE，未來(lái)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，這是這方面的基礎(chǔ)工作。第二，就是三網(wǎng)融合。再下來(lái)我們知道還有平板顯示器，還有物聯(lián)網(wǎng)，還有高端軟件，這些都是我們?cè)谑迤陂g要重點(diǎn)推動(dòng)的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。

    作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的目的是什么？因?yàn)槲覀冎牢覀儑?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到轉(zhuǎn)型階段，中央今年基本基調(diào)我們都很清楚，是要通過(guò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整去推動(dòng)持續(xù)的發(fā)展。就是我們過(guò)去完全依靠中國(guó)制造去發(fā)展，完全依靠我們的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)推動(dòng)我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走到了盡頭。我們現(xiàn)在需要走中國(guó)創(chuàng)新，中國(guó)創(chuàng)新路的重要是我們要有戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)我們的經(jīng)濟(jì)。目前我們的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)里面有兩個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)就是房地產(chǎn)，一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)是汽車，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)每年都能為我們的GDP貢獻(xiàn)三個(gè)百分點(diǎn)以上。什么叫做支柱產(chǎn)業(yè)？你要貢獻(xiàn)三個(gè)百分點(diǎn)。但是，我們知道房地產(chǎn)業(yè)有很多問(wèn)題，如果沒(méi)有房地產(chǎn)業(yè)，我們保八就會(huì)成問(wèn)題。但是，如果現(xiàn)在這樣發(fā)展又帶來(lái)很多其他問(wèn)題，對(duì)我們金融業(yè)帶來(lái)很多問(wèn)題。但是，我們現(xiàn)在重要的一個(gè)任務(wù)就是要通過(guò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型去開(kāi)發(fā)建立一些戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，而三網(wǎng)融合就是給我們負(fù)擔(dān)著一個(gè)非常重要的任務(wù)。實(shí)際上我是從這個(gè)角度來(lái)考慮，我們過(guò)去認(rèn)為是廣電也和電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合的概念，可能在很多人的腦子里面還是互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、互動(dòng)電視的概念，我們?cè)趺礊槲覀兊膰?guó)民經(jīng)濟(jì)增加三個(gè)百分點(diǎn)？

    所以我今天談的問(wèn)題就是看看我們廣電目前是什么現(xiàn)狀，三網(wǎng)融合不能不從廣電的現(xiàn)狀談起。簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們廣電的現(xiàn)狀就是通過(guò)電視進(jìn)行廣播，應(yīng)該說(shuō)他有四個(gè)大的特征，第一，從廣播電視的任務(wù)和目標(biāo)來(lái)講，大家都知道它是我們黨和政府宣傳喉舌，也是我們政府公益信息的發(fā)布平臺(tái)，我們有一個(gè)非常重要的任務(wù)是要豐富群眾的文化生活，要保障它的安全播出。這是我們對(duì)廣電業(yè)的一個(gè)基本的任務(wù)和目標(biāo)。這個(gè)任務(wù)和目標(biāo)是自始至終不會(huì)改變的，或者說(shuō)我們現(xiàn)在把他當(dāng)成是唯一的。我們現(xiàn)在配合這個(gè)目標(biāo)，我們現(xiàn)在是個(gè)什么樣的市場(chǎng)體系呢？我們也不能說(shuō)廣電不是一個(gè)市場(chǎng)，它是一個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)體系簡(jiǎn)單的說(shuō)是多級(jí)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體互相牽套的模式，是三級(jí)到四級(jí)的樹(shù)型的組織模式。有兩個(gè)聚合點(diǎn)，一個(gè)聚合點(diǎn)是節(jié)目的集成，就是我們的電視臺(tái)，他制作節(jié)目，也購(gòu)買節(jié)目，然后把它變成一個(gè)頻道一個(gè)頻道的往外播出。這個(gè)節(jié)目里面實(shí)際上就是兩個(gè)，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是廣告，通過(guò)他的節(jié)目去吸引別人觀看，通過(guò)廣告去收費(fèi)，去盈利，這就是我們講的電視臺(tái)的模式。另外一個(gè)聚合點(diǎn)就是有線臺(tái)，優(yōu)先臺(tái)可以把不同電視臺(tái)的節(jié)目通過(guò)有線電視的電纜傳輸給我們的用戶。所以，它聚合的是頻道，就是我可以把各個(gè)電視臺(tái)的頻道節(jié)目拿過(guò)來(lái)放在不同的頻點(diǎn)上傳送給用戶。

    另外，就是我們現(xiàn)在的模型里面，有了有線電視臺(tái)就有一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在是靠收視費(fèi)生存的，他沒(méi)有別的收入，他是光溜溜的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，上面就是電視臺(tái)的節(jié)目，下面就是受眾在這個(gè)市場(chǎng)體系里面還有一個(gè)就是電視機(jī)，當(dāng)然也包括機(jī)頂盒，這些終端制造廠商是完全獨(dú)立于我們傳播體系之外的。這就是我們現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。我只要按照你的標(biāo)準(zhǔn)做出來(lái)這個(gè)接口，我做電視機(jī)的人永遠(yuǎn)是做電視機(jī)，做機(jī)頂盒的人一直做機(jī)頂盒，他是一個(gè)豎型結(jié)果，是自上而下傳播的單向結(jié)構(gòu)。即使臺(tái)網(wǎng)不分離，但是我們看到臺(tái)和網(wǎng)之間沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系，我們電視機(jī)雖然是依賴于我們的節(jié)目，但是做電視機(jī)的人和我們做電視臺(tái)的人沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的交往，這是我們市場(chǎng)體系的現(xiàn)狀。我們先不說(shuō)它好壞。
    它的技術(shù)特征是什么？第一，它的節(jié)目是線性的，所有廣播電視節(jié)目是按時(shí)間表去播放的，時(shí)間表播放特點(diǎn)就是每個(gè)節(jié)目只在特定的時(shí)間段廣播，過(guò)了這個(gè)村沒(méi)有這個(gè)店。第二，就是廣告也是以時(shí)間段的形式分割。他為了傳送更多節(jié)目是頻道化的，再就是地域化的，分層聚合的地域廣播。另外，它的傳送是端到端的機(jī)制，他的中間節(jié)點(diǎn)不涉及任何技術(shù)處理，也不能做任何技術(shù)處理。最后一個(gè)，他的接收機(jī)是電視機(jī)，這個(gè)電視機(jī)就是盲目接收，接收什么都可以，就是一個(gè)顯示器，他的這個(gè)東西也是和廣播密切配合。另外，我們的組織結(jié)構(gòu)也完全是配合廣博的。

    就是我們反看過(guò)來(lái)，影響我們廣播的就是兩個(gè)因素，第一個(gè)是我們的目標(biāo)，第二是我們的技術(shù)，根據(jù)我們的目標(biāo)和技術(shù)出現(xiàn)了這樣的市場(chǎng)，形成這樣的組織結(jié)構(gòu)，我們把它叫做一個(gè)產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有問(wèn)題呢？如果你在40年前、50年前，無(wú)線電廣播的時(shí)代，這是當(dāng)時(shí)唯一可取的一種模式。這是40年前、50年前的傳播，那個(gè)時(shí)候剛剛出現(xiàn)電視，逐漸大家找到了一個(gè)電視的市場(chǎng)形態(tài)和商業(yè)模式和組織結(jié)構(gòu)是可以的。但是，到了今天這個(gè)模式還合適嗎？我們還繼續(xù)走這個(gè)模式顯然是不合適的。

    所以我們廣電總局，我們作為廣電領(lǐng)導(dǎo)部門也在探索改革的模式，但是我們說(shuō)改革成什么樣子呢？轉(zhuǎn)型怎么轉(zhuǎn)呢？其實(shí)我們現(xiàn)在反過(guò)來(lái)看，國(guó)外在這方面的轉(zhuǎn)型很多年就開(kāi)始了，美國(guó)現(xiàn)在有三種電視廣播模式，第一種模式實(shí)際上已經(jīng)逐漸被淘汰了，就是跟我現(xiàn)在上面畫(huà)的一樣的基于無(wú)線電地面廣播的組織形式，這個(gè)在80年代之前美國(guó)所謂的電視體制就是這樣的體制。然后有了有線電視以后，就是我們現(xiàn)在有了有線電視網(wǎng)以后，美國(guó)出現(xiàn)一種全新的體制，這種體制是什么呢？就是美國(guó)現(xiàn)存的有線廣播體制，這個(gè)廣播體制和我們不一樣，他的體制不一樣在什么地方呢？不是我們這樣分級(jí)的電視臺(tái)，他所有電視臺(tái)因?yàn)橛辛擞芯€網(wǎng)絡(luò)，理論上說(shuō)任何一臺(tái)節(jié)目都可以在全國(guó)任何一臺(tái)電視機(jī)收看，不像無(wú)線廣播的時(shí)候只能在無(wú)線覆蓋范圍收看，這個(gè)組織結(jié)構(gòu)式不是應(yīng)該改變？市場(chǎng)是不是應(yīng)該改變？這個(gè)已經(jīng)改變了，這個(gè)改變就是全國(guó)出現(xiàn)三大電視網(wǎng)，每一個(gè)電視網(wǎng)有自己的頻道，有地方臺(tái)，這個(gè)和有線網(wǎng)絡(luò)組成一個(gè)體系，但是有線網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)是分離的，但是他可以根據(jù)當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)乩习傩招枰阈枰裁礃拥墓?jié)目我給你接入什么節(jié)目，根據(jù)用戶個(gè)人需要，你訂購(gòu)什么節(jié)目，我給你什么節(jié)目。所以，你現(xiàn)在在美國(guó)你希望訂購(gòu)央視的節(jié)目，你可以訂購(gòu)，你只要交錢。所以，有線電視網(wǎng)已經(jīng)不是豎型結(jié)構(gòu)的模式，我相信我們國(guó)家目前也在學(xué)習(xí)這種模式，按照這種模式在改革。當(dāng)然這種改革以后，我相信上海文廣的節(jié)目就不只在上海地方播放，這樣就可以發(fā)展出新的模式，這就是廣電轉(zhuǎn)型的內(nèi)容。

    我們知道美國(guó)有線電視網(wǎng)的模式到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也面臨巨大挑戰(zhàn)，大家也在改革，我們現(xiàn)在改革到底應(yīng)該是按照有線電視網(wǎng)模式往下走，還是按照互聯(lián)網(wǎng)的模式往下走呢？這是我們非常需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

我們知道互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它在計(jì)算能力增強(qiáng)以后，云計(jì)算又進(jìn)入我們的平臺(tái)，我們連接的終端已經(jīng)從人手持的終端連接到所有物體，就是物聯(lián)網(wǎng)。在這種情況下，我們還是堅(jiān)持我們過(guò)去這種無(wú)線廣播時(shí)代的體制呢？還是應(yīng)該采用有線時(shí)代的體制呢？還是應(yīng)該尋找更新的體制呢？就是我們現(xiàn)在面臨的非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
    現(xiàn)在從國(guó)際上講，我把它分成四種類型的轉(zhuǎn)型途徑。不管我們現(xiàn)在處在什么時(shí)代，我們現(xiàn)在要往前走，我們發(fā)現(xiàn)大家在做四件事情。第一件事情，就是很多原來(lái)在有線電視的空間里面，這個(gè)領(lǐng)域里面人在做的事情，就是在不斷的改進(jìn)用戶的體驗(yàn)，我不改變組織結(jié)構(gòu)，我不改變商業(yè)模式，我就通過(guò)新的技術(shù)，不斷的引入新的技術(shù)改善你的體驗(yàn)。電視網(wǎng)還是一個(gè)封閉電視網(wǎng)，無(wú)線廣播可能還是無(wú)線廣播模式，有線網(wǎng)模式還是有線網(wǎng)模式，我只是利用新的技術(shù)改變體驗(yàn)，封閉的還是封閉的。包括我們的數(shù)字電視，包括我們做EPG，我們做高清節(jié)目，做三維節(jié)目，做時(shí)移，做回看，把手機(jī)和電視機(jī)結(jié)合在一起，把三屏合一。所有做的這些沒(méi)有觸動(dòng)我們講的廣電傳媒業(yè)本身傳播體制，但是它在不斷改進(jìn)。因此，這個(gè)階段實(shí)際上是在沒(méi)有體制變革的情況下，利用技術(shù)去改善用戶體驗(yàn)的模式。這種模式我相信我們大家都在做，我相信可能很多我們現(xiàn)在在三網(wǎng)融合里面投入巨大力量的這些企業(yè)，這些我們的廣電的產(chǎn)業(yè)，都在做這方面工作。

    但是這方面工作實(shí)際上我們始終腦子一邊做的時(shí)候一邊有一個(gè)問(wèn)號(hào)，我們知道任何一個(gè)新技術(shù)開(kāi)發(fā)都是需要投入的。我們想把這樣的體驗(yàn)做成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，我們要問(wèn)一下我們這樣做了以后我們能為我們整個(gè)廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多少新的GDP增長(zhǎng)點(diǎn)？能為我們國(guó)家?guī)?lái)多少新的就業(yè)？我們的外部性，我們經(jīng)常講外部性，什么是外部性呢？就像原來(lái)沒(méi)有通信網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，我們很多工作效率很低，用了網(wǎng)絡(luò)以后，很多企業(yè)效率提高了很多，這些企業(yè)效率提高很多，并不能從我們互聯(lián)網(wǎng)本身的收入上取得，但是他對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)其他企業(yè)的發(fā)展有巨大的作用，這種外部性有多大呢？老實(shí)說(shuō)純粹的改善用戶體驗(yàn)，你看不到外部性。同時(shí)我們也在疑惑，我們改善體驗(yàn)的投入從哪收入呢？你就要增加用戶的費(fèi)用，如果說(shuō)你能夠增加用戶的就業(yè)，你能增加用戶的收入，你說(shuō)我能夠讓你多收錢，大家是愿意的。你讓我看了一個(gè)高清電視以后，我工資能夠翻倍，你一個(gè)月讓我交一百塊錢的高清電視費(fèi)，我肯定愿意，但是我的工資肯定要高于100塊錢，但是我看了你的電視以后收入沒(méi)有增加，你讓我角一百塊錢，這個(gè)難度很大。所以，這個(gè)是需要發(fā)展的，但是你沒(méi)有結(jié)構(gòu)的改革，沒(méi)有新的商業(yè)模式是走不通的。

    因此我們看第二方面，很多人想光改進(jìn)體驗(yàn)，不能增加收入的話，就要尋找商業(yè)模式。第一個(gè)就是不改變節(jié)目制作，不改變內(nèi)容形態(tài)，能不能在銷售形態(tài)上做改變呢？第一種只改變用戶體驗(yàn)，第二種是改變銷售形態(tài)，這方面我們也做了很多工作。比如付費(fèi)頻道，我們的下載、點(diǎn)播，這實(shí)際上都是屬于內(nèi)容沒(méi)有變，電影還是那個(gè)電影，節(jié)目還是那個(gè)節(jié)目，我改變我的銷售方式。這里面包括內(nèi)容的搜索，內(nèi)容的聚合，我們做精準(zhǔn)的營(yíng)銷，因?yàn)槲覀円鰪V告，我們?cè)趺醋審V告收入變大。還有一個(gè)就是面向社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的定向營(yíng)銷，我們要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能力來(lái)改善我們的營(yíng)銷。改善我們的營(yíng)銷的話，實(shí)際上就可以讓我們即使用戶的收入不能增加的話，我們的廣告收入可以大幅度增加，因?yàn)槲覀冎谰珳?zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)廣告增加，Google給我們很好的例子，所以很多人在經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷方面努力。但是，這方面努力有多少前景呢？因?yàn)槟愕膬?nèi)容沒(méi)有改變，你的節(jié)目沒(méi)有改變，我們可以知道這點(diǎn)改進(jìn)也是有盡頭的，因?yàn)槲覀冎郎鐣?huì)總銷售額決定的情況下，廣告額也是決定的，不可能賣一塊錢的東西，花兩塊錢做廣告。

因此，我們做的分銷方式是可以突破廣播模式下，只是新聞聯(lián)播以后短短五分鐘高價(jià)的廣告費(fèi)，那個(gè)廣告費(fèi)雖然很高，造成很多人做不起廣告。但是，如果我們做精確營(yíng)銷以后，我們廣告可以投放給小眾，讓更多人做廣告，但是它還是有限。這個(gè)有限在哪里呢？是因?yàn)槲覀儍?nèi)容沒(méi)有改變。
    再往下走，大家就想我們內(nèi)容體制怎么變化呢？實(shí)際上就來(lái)了傳媒的媒介融合，我們知道我并不把電視作為唯一的媒體，我們現(xiàn)在是叫做全媒體運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在廣電在做全媒體運(yùn)營(yíng)，要利用所有的傳播手段，我的手機(jī)、短信、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段，我們平面媒體的手段，我們固定互聯(lián)網(wǎng)的手段，通過(guò)各種手段把我要傳達(dá)的信息傳達(dá)給用戶，不一定是電視，通過(guò)各種媒體去進(jìn)行傳播，這就是我們講的它集成了平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，傳媒組織結(jié)構(gòu)完全實(shí)現(xiàn)扁平化，我們知道央視和新華社在做大量的這樣工作，這是傳媒的整體化運(yùn)作。也就是我說(shuō)不是不改變節(jié)目形態(tài)，不改變內(nèi)容形態(tài)，而是從內(nèi)容形態(tài)的制作和傳播上就從源頭入手，這方面改革是我們講的傳媒業(yè)的很大的一個(gè)改革的動(dòng)向。

    最后一個(gè)改革就是在互聯(lián)網(wǎng)上看到的，我們知道電視是一個(gè)封閉的體制，他的制作是封閉的，傳播也是封閉的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以做什么呢？我們第一個(gè)可以做以下一代物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)建立很多新的傳播模式，我們現(xiàn)在講互聯(lián)網(wǎng)電視，我們不知道互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該屬于第二類還是屬于第三類，還是只屬于第一類？實(shí)際上電視節(jié)目還是原來(lái)的節(jié)目，我只不過(guò)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播到電視機(jī)，只能說(shuō)是傳輸媒介的改變，連全媒體都算不上，我不是貶低互聯(lián)網(wǎng)電視，我們看到的雅虎TV，GoogleTV是什么TV呢？是所有的聚合，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為終端的，是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的媒體的聚合，你需要什么樣的圖象，需要什么樣的字幕，需要什么樣的配音，你可以動(dòng)態(tài)組合起來(lái)，自己在網(wǎng)上可以把內(nèi)容聚合起來(lái)播放給你，他是一個(gè)互動(dòng)的傳播體系。我們今天看到微博，微博是非常有效的傳播體系。我們知道Google有一個(gè)很大的改變，他現(xiàn)在完全是針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)做互動(dòng)應(yīng)用，在社交網(wǎng)絡(luò)做副媒體的聚合和創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)非常高效的傳播效率，大家做微博的都知道。我們假定把我們的視頻都在這樣的框架下做的話，實(shí)際上會(huì)帶來(lái)一個(gè)非常全新的體驗(yàn)，我們可以看到超越廣播、超越電視是我們國(guó)際傳播的一個(gè)基本思路。

    但是我們發(fā)現(xiàn)大家還在一步步的往前走，我們回過(guò)來(lái)看中國(guó)目前廣電處在什么水平呢？我們看左邊我們現(xiàn)在做的事情是數(shù)字電視整體平移，做高清，做三維，我們做臺(tái)網(wǎng)分離，雙向改造，去開(kāi)發(fā)我們20年不過(guò)時(shí)的NGB業(yè)務(wù)，我們推動(dòng)衛(wèi)星電視和移動(dòng)電視，推動(dòng)直播分離，網(wǎng)絡(luò)整合，建立傳媒集團(tuán)，我們發(fā)展增值業(yè)務(wù)，甚至進(jìn)入電信業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備打電話、上網(wǎng)，推動(dòng)互動(dòng)電視，IPTV。我們對(duì)照國(guó)際上前面四個(gè)大的進(jìn)展，我們想想我們到底處在哪一步？我有一個(gè)很大的問(wèn)號(hào)，我們還是在廣電時(shí)代的小改小革，沒(méi)有動(dòng)結(jié)構(gòu)的東西，你只是動(dòng)了組織結(jié)構(gòu)，沒(méi)有動(dòng)你的播出結(jié)構(gòu)。特別是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的應(yīng)用非常匱乏，我們很多人在IPTV上面做應(yīng)用，在互動(dòng)電視上做應(yīng)用，你這樣的應(yīng)用永遠(yuǎn)做不到蘋(píng)果的水平，永遠(yuǎn)做不到Google的水平。為什么？因?yàn)槟愕慕K端是受限的，你的用戶是受限的，你的開(kāi)發(fā)能力是受限的。

    我們看看我們這些改革能不能為我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？我覺(jué)得也是存在疑問(wèn)的，我們做了很多零敲碎打的事情，我們剛才講的四個(gè)方面的事情都做了一點(diǎn)，但是沒(méi)有成系統(tǒng)，最重要是沒(méi)有一個(gè)完整的商業(yè)模式以及適應(yīng)新的商業(yè)模式下的新的組織體系和市場(chǎng)體系。

也就是說(shuō)我們腦子里面裝的還是傳統(tǒng)的廣播電視，看到各種各樣的新的技術(shù)都想去嘗試。所以我們看別人怎么做呢？我花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間給大家講兩個(gè)例子，一個(gè)就是美國(guó)智能電表怎么帶動(dòng)一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，我們也看看美國(guó)汽車消費(fèi)電子怎么推動(dòng)整個(gè)新產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們大家都在炒作，很多人對(duì)物聯(lián)網(wǎng)炒作，但是我們發(fā)現(xiàn)如果為物聯(lián)網(wǎng)，我們能夠給大家?guī)?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他是怎么增長(zhǎng)的，我們廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎么做，我們就有基礎(chǔ)了。我簡(jiǎn)單講一個(gè)，可能時(shí)間不夠，我只講一個(gè)智能電網(wǎng)，美國(guó)智能電網(wǎng)是什么形狀呢？智能電網(wǎng)的目的是為了推動(dòng)低碳，但是光是低碳是一個(gè)什么結(jié)果？發(fā)電廠要減產(chǎn)，大家生活質(zhì)量要下降，你說(shuō)現(xiàn)在低碳，都去坐公共汽車，都去步行，是低碳了，但是生活水平?jīng)]有了。我們?cè)趺吹吞加挚梢詫?shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能電表做了很大貢獻(xiàn)，發(fā)電廠是按照峰值設(shè)計(jì)的，如果把峰谷削平了發(fā)電可以減少一半，這就低碳了，怎么削平呢？就必須讓用戶在低峰的時(shí)候用電，高峰的時(shí)候不用電，方法就是給你一個(gè)智能電表分時(shí)計(jì)價(jià)，中國(guó)13億人口，多少個(gè)家庭，我相信有五億家庭，五億家庭都裝一個(gè)智能電表，這五億智能電表是不是很大市場(chǎng)？我們很多人都盯著這五億智能電表，但是這個(gè)智能電表不是核心。因?yàn)槟愎庥辛酥悄茈姳?，你給我分時(shí)計(jì)價(jià)了，我總不能天天下午三點(diǎn)鐘回來(lái)洗澡，或者是等到晚上兩點(diǎn)再開(kāi)熱水器吧？這樣問(wèn)題就來(lái)了，就是家電可編程，可以下午三點(diǎn)加熱熱水器，然后保溫，回來(lái)洗澡。這樣電視機(jī)也要編程，干衣機(jī)也要編程，熱水器要編程，很多要編程的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)很麻煩。大家想能不能聯(lián)網(wǎng)？我有一個(gè)SP，你在網(wǎng)絡(luò)上替我編程，我只提出要求，我什么時(shí)候到家，什么時(shí)候開(kāi)空調(diào)，我把時(shí)間給你，甚至汽車上面有傳感器，我離家有多遠(yuǎn)的時(shí)候，家里面空調(diào)自動(dòng)打開(kāi)了，這樣編程就出現(xiàn)了，就必須家電都要聯(lián)網(wǎng)。家電聯(lián)網(wǎng)不是說(shuō)我要聯(lián)網(wǎng)就聯(lián)網(wǎng)，是有這樣的需求，聯(lián)網(wǎng)以后就出現(xiàn)了大量的SP，大量的SP出現(xiàn)以后又來(lái)了新問(wèn)題，SP只給用戶編程，就把原來(lái)的低峰變成高峰了，因?yàn)樗腥硕枷Ｍ挛缛c(diǎn)鐘燒熱水器，三點(diǎn)鐘又成了高峰。所以，這個(gè)時(shí)候電廠又找他了，能不能錯(cuò)開(kāi)，這家從三點(diǎn)到三點(diǎn)零五加熱熱水器，那家是四點(diǎn)到四點(diǎn)零五加熱熱水器。這個(gè)時(shí)候SP把發(fā)電能力、輸電能力和用戶需求巧妙的準(zhǔn)確的匹配起來(lái)，完全做到均衡供電，又能夠均衡發(fā)電，又做到所有用戶滿足了需求。這時(shí)候我們相信發(fā)電廠的發(fā)電可以進(jìn)一步減少，我們用戶可以進(jìn)一步的節(jié)約電費(fèi)，而中間又產(chǎn)生一大批服務(wù)商，又開(kāi)發(fā)一批新技術(shù)，賣出去一大批新設(shè)備，新的電表，新的智能家電，新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，新的SP，這個(gè)帶來(lái)的GDP絕對(duì)超過(guò)三個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)意義有多大？這個(gè)里面叫做什么？叫做貫通了價(jià)格機(jī)制，我們說(shuō)Google做了一件很重要的事情，也是讓我們找信息的人能夠找到你需要的網(wǎng)頁(yè)，你提供信息的人，做廣告的人可以精確對(duì)準(zhǔn)用戶，我們做廣告的人天天講精確營(yíng)銷，電表實(shí)際上是讓發(fā)電人找到他用戶的需求，實(shí)現(xiàn)一個(gè)巧妙的匹配。我們說(shuō)我們的網(wǎng)絡(luò)是什么？網(wǎng)絡(luò)是橋梁，這個(gè)橋梁的作用是什么？就是溝通上下游的需求，這個(gè)有三個(gè)百分點(diǎn)，我們汽車電子呢？一樣也是帶動(dòng)非常大的產(chǎn)業(yè)。所以，我們可以看到我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)最終是改變你的，通過(guò)大同價(jià)格機(jī)制改變你的消費(fèi)行為，這個(gè)是非常巨大創(chuàng)新空間。
    回到傳播，我們傳播業(yè)要做一個(gè)非常大的事情是什么呢？我們需要改變我們從內(nèi)容制作一直到終端的形態(tài)，這個(gè)形態(tài)實(shí)際上是做什么事情呢？就是我們剛剛看到的很多事情都是從目前的橫向的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)和空間的擴(kuò)展變成縱向的集成和融合。我們過(guò)去做的事情，我這打的比方是教室，大家都容易理解，教室教學(xué)也是一種傳播，老師傳播知識(shí)，這個(gè)傳播知識(shí)是什么樣性質(zhì)的傳播呢？老師在上面講課，學(xué)生在下面聽(tīng)課，這就是廣播，跟電視臺(tái)沒(méi)有區(qū)別，中間的空氣就是網(wǎng)絡(luò)。

    遠(yuǎn)程教學(xué)是把攝象頭拉到上海、拉到廣東，大家在遠(yuǎn)的地方可以看，有沒(méi)有改變教學(xué)方式？沒(méi)有改變。你有沒(méi)有改變聽(tīng)課方式？沒(méi)有改變。你說(shuō)拿的電子書(shū)，寫(xiě)書(shū)的人還是那樣寫(xiě)的，把書(shū)掃描進(jìn)去放在電子書(shū)里面，可以在任何方面觀看，這只是時(shí)間和空間的觀看，沒(méi)有改變整個(gè)教學(xué)行為。現(xiàn)在美國(guó)在研究教育2.0，他要徹底改變端到端的教學(xué)行為，他是把所有的技術(shù)縱向的進(jìn)行整合，就是電子的考試、電子的課堂、電子的作業(yè)，通過(guò)電腦化的作業(yè)，電腦化的實(shí)驗(yàn)，過(guò)去是孤立的東西重新做一個(gè)垂直整合，垂直整合不是我在面前放一個(gè)電視機(jī)看老師講課，拿一本電子數(shù)看電子束，再拿電子實(shí)驗(yàn)終端做實(shí)驗(yàn)，我坐在家里面不上學(xué)了就是遠(yuǎn)程教學(xué)，不是這樣的，他的教學(xué)不是面向個(gè)人教學(xué)，是面向社交網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)，把社交網(wǎng)絡(luò)用到了極限。這時(shí)候你發(fā)現(xiàn)我們老師行為被改變了，我們用戶學(xué)生的行為改變了，這樣就變成一個(gè)新的市場(chǎng)，這樣就變成一個(gè)藍(lán)海。就是最后出現(xiàn)互動(dòng)教學(xué)的局面，他是面向群體無(wú)縫融合的全新體驗(yàn)，這種全新體驗(yàn)不僅僅是教學(xué)的人，被教學(xué)的人，老師，中間所有的環(huán)節(jié)，都得到一個(gè)全新的發(fā)展，這個(gè)時(shí)候我們傳媒業(yè)帶來(lái)的就不僅僅是三個(gè)點(diǎn)GDP的增長(zhǎng)，真正成為三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。
    所以，關(guān)于現(xiàn)在廣電傳媒，我給大家六句話，我們下面怎么做。第一，一定要跳出廣播體制，廣播體制是封閉。第二，一定要跳出技術(shù)的延伸，就是大家做技術(shù)延伸，拿一個(gè)攝象頭把老師放到全國(guó)各地區(qū)，這是初始階段。第三，一定要發(fā)展融合技術(shù)，這個(gè)融合技術(shù)是跨越領(lǐng)域，跨越各種環(huán)境的。第四，要?jiǎng)?chuàng)造用戶行為，蘋(píng)果的成功完全是創(chuàng)造新的用戶行為。但是這的用戶行為不僅僅是看電視人的用戶行為，因?yàn)槲覀兪亲鼍W(wǎng)絡(luò)的人，我們認(rèn)為做電視節(jié)目的人也是用戶，電視的播音員也是用戶，節(jié)目主持人也是用戶。第五，我們要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作。第六，我們目標(biāo)是推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)。所以，我們用這樣幾個(gè)例子給大家介紹一下關(guān)于我們整個(gè)廣電業(yè)傳媒的改革轉(zhuǎn)型方面的夠構(gòu)想，謝謝大家。