行業(yè)資訊

2010年1月13日，溫家寶總理主持召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定：加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合工作，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享；6月三網(wǎng)融合初步方案通過審批，全國各省市開始申報(bào)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)；7月1日國務(wù)院正式公布了第一批三網(wǎng)融合的12個(gè)試點(diǎn)城市。三網(wǎng)融合的工作不斷取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，因此2010年被稱為中國三網(wǎng)融合的元年，這同時(shí)也標(biāo)志著中國媒介融合時(shí)代的來臨。

    信息傳播是電視的基本功能，新聞資訊類節(jié)目是電視媒介傳播信息的主要載體，同時(shí)也是電視的重要節(jié)目類型。在媒介融合的語境中，下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、交互性等新的特征，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已不能完全適應(yīng)新語境下電視新聞生產(chǎn)制作的要求，電視新聞的傳播觀念也在媒介融合的環(huán)境中發(fā)生著蛻變。

    一、電視新聞線性時(shí)間與單向空間傳播模式的突破

    “即時(shí)傳真”是電視新聞的魅力所在，它通過即時(shí)的信息發(fā)布、現(xiàn)場共時(shí)態(tài)連線的方式，為電視受眾提供最新鮮、生動(dòng)的信息，使電視媒體成為日常生活中人們了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)世界的窗口。然而電視新聞在時(shí)間上的線性傳播造成了信息的瞬時(shí)性，以及信息傳播、接收的非對稱性，這導(dǎo)致現(xiàn)階段的電視新聞的生產(chǎn)并不能滿足更多電視用戶的信息需求。此外，電視新聞的傳播完全是在有線電視網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)“閉路”中進(jìn)行傳輸，很難實(shí)現(xiàn)基于媒體終端的即時(shí)互動(dòng)，使得電視新聞的生產(chǎn)流程中缺乏接受者及時(shí)反饋的環(huán)節(jié)，信息接受者的話語權(quán)受到極大的限制，處于十分被動(dòng)的地位。

    在有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化和雙向化升級(jí)改造后，電視新聞將能夠?qū)崿F(xiàn)新聞在線直播、信息時(shí)移點(diǎn)播、新聞檢索和鏈接、及時(shí)文字視音頻交互等功能，傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)空觀念得以突破。線性時(shí)間傳播轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)移點(diǎn)播與檢索，單向空間傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ缘男畔⒒?dòng)，受眾更可以依據(jù)個(gè)人的興趣定制、分享、在線評論、互動(dòng)參與電視新聞節(jié)目，甚至可以基于電視網(wǎng)絡(luò)上傳與下載新聞信息資源。

    二、電視新聞信息傳播主體的二元化

    如果把電視機(jī)構(gòu)視為一個(gè)整體，那么與之相對的就是規(guī)模龐大的電視受眾，二者在傳統(tǒng)的傳播模式中是“上行”對“下行”的關(guān)系。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容均由電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行采集、制作和播出。在新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中，受眾處于不在“場”的狀態(tài)。而且，目前電視新聞節(jié)目的互動(dòng)方式僅停留在熱線電話、手機(jī)短信、亦或網(wǎng)絡(luò)論壇等這些“非共時(shí)態(tài)”的模式，電視新聞受眾仍然是被動(dòng)的接受者，很難找到合適的途徑向公眾表達(dá)自己的看法。

    以上事實(shí)說明，目前國內(nèi)的電視新聞仍然是典型的一元化專業(yè)內(nèi)容制作模式。但在媒介融合語境中，電視終端所具備的交互功能，使傳統(tǒng)電視新聞的受眾具備成為獨(dú)立的信息傳播者的條件，受眾也可以將自己日常生活中的所見所聞，通過文字、圖片、語音或視頻的方式上傳至新聞共享平臺(tái)，這些信息同電視機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞共存于平臺(tái)之中，呈現(xiàn)出專業(yè)內(nèi)容制作和電視用戶內(nèi)容制作并存的二元化電視新聞傳播模式。電視新聞在電視機(jī)構(gòu)和電視受眾實(shí)時(shí)交互狀態(tài)下完成內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，這樣一方面擴(kuò)大了電視用戶信息接收的范圍，增加了互動(dòng)話題的內(nèi)容；另一方面也為電視機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)提供了更多的線索，其本質(zhì)上是電視受眾壓制已久的話語權(quán)的開放。這種模式不僅符合建構(gòu)電視新聞新型互動(dòng)模式的要求和特點(diǎn)，同時(shí)也符合未來交互電視媒介的發(fā)展規(guī)律。

    三、電視新聞傳播過程中“把關(guān)人”角色的雙重化

    電視媒體的記者、編輯和媒介機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人對大量的信息進(jìn)行采集和篩選，充當(dāng)了電視新聞信息傳播過程中的“把關(guān)者”，這一切都呈現(xiàn)在電視新聞節(jié)目播出前?？梢哉f媒介對新聞信息的傳播是可控的，即便是受眾的反饋信息也會(huì)回到“電視機(jī)構(gòu)”這個(gè)初始要素，由媒介工作人員進(jìn)行篩選、整理和傳播。當(dāng)電視終端具備即時(shí)交互功能后，使得電視新聞的傳播流程發(fā)生了變化，主要體現(xiàn)在用戶的信息交流和反饋環(huán)節(jié)上：

    在電視新聞的這種新型互動(dòng)模式中，受眾的反饋和用戶間的交流（包括節(jié)目在線參與、信息的上傳、觀點(diǎn)的發(fā)表、針對新聞事實(shí)的評論、話題的設(shè)置等）都呈現(xiàn)出即時(shí)性的特征，即反饋信息不經(jīng)過初始要素，直接呈現(xiàn)在電視終端上，傳統(tǒng)的“職業(yè)把關(guān)人”無法實(shí)時(shí)監(jiān)控和篩選海量的互動(dòng)反饋信息，所以在反饋信息到達(dá)“電視傳播”這個(gè)環(huán)節(jié)前，還要增設(shè)新的“把關(guān)人”，調(diào)節(jié)互動(dòng)反饋信息中的諸多不可控的因素，這個(gè)“把關(guān)人”可以是現(xiàn)實(shí)的人員，也可以是編寫好的信息篩查程序?？傊娨曅侣勑畔鞑サ亩瘜?dǎo)致了傳播過程中“把關(guān)人”的角色的雙重化。

    四、“電視新聞個(gè)人門戶”——電視新聞傳受關(guān)系的突破

    若要構(gòu)建電視新聞二元化的傳播模式，我們不得不面對的一個(gè)問題就是：如何搭建一個(gè)平臺(tái)使電視機(jī)構(gòu)和普通用戶都能將信息上傳并得以發(fā)布。“電視新聞個(gè)人門戶”的建立就解決了這個(gè)問題，雖然這個(gè)理論對于電視新聞來說是一個(gè)全新的、從未觸及的問題，但對于互聯(lián)網(wǎng)來說，這早已是司空見慣的模式，即我們每天所登陸的網(wǎng)站、博客、空間等都可看作是一個(gè)門戶，將這種個(gè)人信息的發(fā)布模式移植到電視新聞中，就構(gòu)成了“電視新聞個(gè)人門戶”理論。

    “電視新聞個(gè)人門戶”理論就是將傳統(tǒng)電視新聞上行對下行的單向傳播結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)換為包括電視機(jī)構(gòu)和普通用戶在內(nèi)的電視個(gè)人門戶，共處同一平臺(tái)之上，相互交流、分享信息的傳播結(jié)構(gòu)。這將使信息的時(shí)效性更快，互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾對信息的選擇性也隨之增強(qiáng)。

    “電視新聞個(gè)人門戶”理論給我們的啟示是，單純的新聞播報(bào)節(jié)目形態(tài)不再適應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒介的發(fā)展規(guī)律，未來的電視新聞節(jié)目形態(tài)應(yīng)當(dāng)是集新聞信息的發(fā)布和場內(nèi)外話題討論為一體的綜合性新聞節(jié)目。受眾可以利用文字、音頻和視頻，通過個(gè)人門戶參與到場內(nèi)或場外、在線或離線的互動(dòng)討論，以此滿足受眾表達(dá)自己觀點(diǎn)的需求，增加信息的有效到達(dá)率，增強(qiáng)新聞信息的社會(huì)意義和影響力。“電視新聞個(gè)人門戶”的實(shí)質(zhì)是以平等互動(dòng)的傳受關(guān)系，取代傳統(tǒng)的“上行下達(dá)”“我說你聽”的單向傳受關(guān)系，傳受角色在信息的雙向交流中不斷自由轉(zhuǎn)換。

    三網(wǎng)融合的進(jìn)程還在試點(diǎn)時(shí)期，媒介融合的趨勢也只是剛剛開始，新語境下的電視新聞還未呈現(xiàn)初級(jí)形態(tài)，以上觀念的轉(zhuǎn)變只是未雨綢繆，僅供叁考，更多的電視新聞傳播觀念的變化也有待在未來融合的進(jìn)程中不斷深入研究、豐富和發(fā)展。相信隨著媒介融合步伐的推進(jìn)和下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）升級(jí)與完善，電視媒介終端會(huì)不斷滿足用戶各類信息檢索、新聞節(jié)目點(diǎn)播、互動(dòng)參與、即時(shí)通訊等的需求，電視用戶也會(huì)獲得更加開放的話語空間，使得交互性的電視新聞平臺(tái)成為真正意義上的家庭全媒體的信息終端和多業(yè)務(wù)的服務(wù)平臺(tái)，為人們的生活和社會(huì)信息的傳遞帶去更多的方便與快捷。