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2010-09-15 16:34 來源:恒星科通企劃部
電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡的融合,帶動了電視媒體與其他媒體的相互融合,同時信息傳播渠道和平臺也越來越多,受眾可以選擇的信息也越來越多,給各個媒體帶來了更多的機遇以及挑戰(zhàn)。
在三網(wǎng)融合背景下,電視媒體的變革和創(chuàng)新勢在必行,既要開發(fā)新的電視節(jié)目形態(tài),在細分受眾的基礎上吸引更多的受眾,還要注重融合環(huán)境下各個媒體的合作,以獲取更寬的發(fā)展空間。
電視媒體擁有其他媒體無可比擬的優(yōu)勢,它能用形象和聲音表達思想,受眾可以直接看到事物的情景,能讓受眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場感和參與感,同時娛樂性強。但是新媒體的迅速發(fā)展,電視媒體需要在鞏固優(yōu)勢地位的同時發(fā)展創(chuàng)新,獲取更多的受眾群,發(fā)掘其他獨特的優(yōu)勢。那么電視媒體如何鞏固廣泛的受眾群、實現(xiàn)內容資源、品牌資源等方面的共享,實現(xiàn)共同提高、資源共享,并且獲得更多的利益呢?我認為電視媒體應該從以下幾方面去創(chuàng)新。
1、細分受眾,讓受眾成為電視節(jié)目的主角。
電視節(jié)目雖然已經(jīng)擁有了廣泛的受眾群,而且臺網(wǎng)互動、電視節(jié)目網(wǎng)上點擊等讓電視節(jié)目有了更廣泛的受眾,但是由于三網(wǎng)融合時代的到來,使得信息傳播的渠道和平臺越來越多,受眾可以選擇的信息也越來越多,要想爭得更多的受眾資源,中國傳媒大學的周艷女士認為要滿足用戶需求的個性化需求,以及他的家庭需求和社會化需求,還有他在特定城市的區(qū)域化的需求。
我認為在滿足受眾需求的同時要對受眾進行細分,針對不同的受眾群,為其量身定做節(jié)目,讓受眾參與進來,讓受眾感受到全新的體驗和更加個性化的服務。
2、開辦新穎的節(jié)目形態(tài),走內容取勝之路。
電視節(jié)目中圖片的使用、短信的參與、現(xiàn)場直播或連線等手段的運用增強了電視的傳播效果。同時電視節(jié)目以不同的形態(tài)在不同的平臺上傳播,給受眾帶來了不一樣的視覺享受。但是三網(wǎng)融合時代的到來,更多的媒體形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前,受眾的選擇性多了,如何能夠讓這些受眾更好的關注節(jié)目呢,中國傳媒大學副校長胡正榮認為應該要“內容為王,渠道擴張”,即樹立品牌意識,注重節(jié)目品牌的延伸開發(fā)和利用,內容上要“與眾不同”,渠道上要“整合營銷,延伸擴張”。
我認為更多的還是應該在內容上吸引受眾,以形態(tài)為輔,注重形式與內容的相統(tǒng)一,不要兩張皮,同時對節(jié)目的形態(tài)進行創(chuàng)新,做好精品節(jié)目。所以電視媒體要發(fā)展,必須既要在形式上吸引受眾,更重要的是要用精彩的內容“套牢”受眾。
3、注重多元化的媒體傳播
三網(wǎng)融合時代的到來,電視媒體應注重與新媒體的相互合作,構建起立體多元化的播出平臺和組織架構,利用其他媒體的角色和功能,為受眾提供多渠道、多形式的節(jié)目,讓受眾能夠在多種平臺上獲取相同的信息,各個媒體更好的形成互補,發(fā)揮跨媒體平臺的傳播效應。
中國傳媒大學的周艷女士認為臺網(wǎng)可以做一些合作,新媒體和傳統(tǒng)媒體之間要有一個互動內容和互動業(yè)務的思維,能夠共同溝滿足終端需求與用戶的需求。
電視媒體的單向傳播過程與新媒體互動傳播優(yōu)勢相結合,發(fā)揮網(wǎng)絡人際傳播優(yōu)勢,彌補傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷。通過多元化媒介的多通道互動模式,滿足了現(xiàn)代受眾對電視節(jié)目的深度參與需求。
總的來說,在三網(wǎng)融合下,電視媒體要想保持自己的競爭優(yōu)勢,應該適應移動化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢,電視媒體要創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和理念,注重節(jié)目的內容,以受眾為核心,增強與受眾的互動,并注重跨媒體合作。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中提高自身的競爭力,獲得更寬更廣的發(fā)展。
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