行業(yè)資訊

    截止到2010年6月30日，絡達咨詢對全國共計200家有線網絡運營商進行了雙向網絡改造的相關數據調研。數據顯示，2006年中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模僅為600萬戶；2007年中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模達到1000萬戶；2008年中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模增長最為迅速，達到2400萬戶；2009年中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模為3200萬戶；截止到2010年6月30日，中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模已增長至3800萬戶。
    從已有數據來看，目前雙向網絡覆蓋規(guī)模并不是很廣泛，但正處于逐年穩(wěn)步上升的過程。這是因為在很長的一段時間內，中國有線電視僅僅依靠單向網絡進行經營，即便在實施數字化之后，基于單向網絡的基本收視節(jié)目和數據廣播業(yè)務也處于絕對主導地位，因此目前國內絕大部分有線數字電視用戶依然為單向網絡覆蓋用戶。根據目前已有技術，單向網至雙向網的平移除了干線改造外，還涉及到數以萬計的單向終端機頂盒入戶升級問題，整體工程繁瑣而復雜。而所謂“準雙向”數字電視平移的方案則已被證明為事倍功半，并不能為廣大用戶群所接納，因此很難成為促進有線電視雙向網絡改造的有力推動措施。故當前國內雙向網改造過程正處于已有單向網絡用戶升級和雙向網絡進一步廣泛普及的關鍵階段，如何改善已有技術以及實施直接雙向平移將成為影響國內雙向網覆蓋范圍的核心議題。

    2、中國有線雙向網絡發(fā)展預測

    預計到2010年底，中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模將達到7150萬戶，即2010年下半年將會增加3350萬有線雙向網絡用戶；2011年，中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模預計將達到9750萬戶；2012年，中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模預計將達到11250萬戶；2013年，中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模預計將達到14500萬戶；2014年中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模預計將達到16250萬戶；2015年，中國有線雙向網絡覆蓋用戶市場規(guī)模將達到17300萬戶。

    針對目前有線電視網雙向化的困難處境，廣電總局頒布了《有線電視網雙向化改造指導意見》并專門制定了雙向網建設的時間表，從政策上重點扶持雙向網改造工程，同時在某些地區(qū)率先開始實施的一步到位真正雙向數字電視的平移，也減少了雙向數字電視平移的成本以及來自用戶方的阻力，使運營商總投入降低，回報期縮短，贏利提高。因此在這種趨勢下，中國有線電視雙向網絡覆蓋市場規(guī)模會在近年內實現(xiàn)突破性的迅速增長。

    3、中國有線數字電視雙向互動業(yè)務發(fā)展進程

    絡達咨詢同樣對200家有線網絡運營商雙向網改后開通互動業(yè)務的歷年用戶規(guī)模進行了數據調研。數據顯示，2006年開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模僅為25萬戶，占總雙向網改用戶比率4.16%；2007年開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模增長為60萬戶，占總雙向網改用戶比率6.00%；2008年開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模為83萬戶，占總雙向網改用戶比率回落為3.46%；2009年開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模為113萬戶，占總雙向網改用戶比率3.53%，與08年基本持平；截止至2010年6月30日，開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模已達到180萬戶，占總雙向網改用戶比率4.74%。
   受限于雙向網絡的低覆蓋人群以及互動業(yè)務的低普及，目前開通互動業(yè)務的雙向網絡用戶也十分少。而從中國有線雙向互動電視的自身現(xiàn)狀來分析，就會發(fā)現(xiàn)，當前國內的互動電視發(fā)展相當滯后，主要體現(xiàn)在如下幾點：

    （1）前期建設投入偏高

    相關數字平移的成本問題已經在上文有所提及，但無論是單向抑或“準雙向”，其改造費用都大多由地方運營商自身承擔，這樣就無法進一步大量投入資金供其進行增值業(yè)務開發(fā)及推廣。如此一來，改造后的雙向網無法吸引用戶定制互動業(yè)務，而運營商又不得不繼續(xù)進行成本高昂的雙向網改造，就會使運營商的經營陷入了惡性循環(huán)，無法脫身。

    （2）有線雙向互動電視技術、平臺混亂

    目前的中國有線雙向互動數字電視市場尚處于萌芽階段，尚無統(tǒng)一的行業(yè)標準，這就使得目前市場上的多家廠商產品之間存在著銜接錯位，無法融合統(tǒng)一業(yè)務投入市場，開發(fā)環(huán)境十分死板復雜，成為制約數位電視增值業(yè)務發(fā)展的一大枷鎖。如果想要突破技術的限制，則需要開發(fā)一種較為開放的中間件系統(tǒng)架構，同時形成統(tǒng)一的行業(yè)標準，由此來彌補廠商間的系統(tǒng)及業(yè)務差異。

    （3）國內市場版權管理、節(jié)目內容的制約

    目前國內擁有大量的免費電視節(jié)目源以及及時低廉的盜版節(jié)目源，使得互動電視業(yè)務的開展缺乏健康積極的環(huán)境，同時來自IPTV的挑戰(zhàn)也是互動電視業(yè)務不得不面對的嚴峻考驗，在這種情況下，尋找出適合本土的互動節(jié)目內容及形式才是中國雙向互動數字電視發(fā)展的根本途徑，一味的借鑒國外企業(yè)成功經驗是無法在本土取得真正意義上的成功。

    （4）運營模式的單一

    中國有線數字電視的主要收入依然來源于用戶的基本收視費用，大體處在10元至30元這樣的范圍之內，遠遠未達到有線數字電視的實際價值，從側面反映出當前雙向互動市場的滯后和單一。如何突破用戶的消費習慣，讓其接受新型的雙向互動理念，拓展增值業(yè)務，使有線數字電視的運營模式豐富而具有用戶吸引力，是國內運營商需要深入探究的問題。這樣才能在雙向網絡覆蓋用戶群一定的基礎上擴大互動業(yè)務的市場規(guī)模，在雙向網改尚未完成的背景下實現(xiàn)互動業(yè)務的突破，而非僅僅依靠網絡覆蓋率的擴大而引起的互動業(yè)務的自然增長。

    4、中國有線數字電視雙向互動業(yè)務發(fā)展預測
    預計到2010年底，中國已雙向網改且開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模將達到417萬戶，即2010年下半年將會增加237萬有線雙向網絡用戶，全年占總雙向網改用戶比率將達到5.83%；2011年中國已雙向網改且開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模預計為883萬戶，占總雙向網改用戶比率為9.06%；2012年中國已雙向網改且開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模為1471萬戶，占總雙向網改用戶比率為13.08%；2013年中國已雙向網改且開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模為2207萬戶，占總雙向網改用戶比率為15.22%；2014年中國已雙向網改且開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模為3531萬戶，占總雙向網改用戶比率為21.73%；2015年中國已雙向網改且開通互動業(yè)務的用戶市場規(guī)模預計將達到4905萬戶，占總雙向網改用戶比率為28.35%。

    由于國家及廣電總局政策的扶植及推廣，數字電視運營商需要面對的高成本難題在一定程度上得到了緩解，即只需對已有的單向數字電視進行雙向改造，而對尚未進行數字化的模擬電視用戶可以選擇進行一步到位真正雙向數字電視的平移，這就把之前運營商所遭遇的惡性循環(huán)打開了一個出口，釋放了運營商發(fā)展雙向互動業(yè)務的部分可投入資金。而隨著資金的投入以及國家政策的重視和扶植，也相應為上文所述技術以及本土化問題的解決提供了前提保障，有利于改善雙向互動業(yè)務的發(fā)展環(huán)境。這樣運營商就能進入良性的市場運營過程，從而獲得更多的發(fā)展機會，進一步推進中國數字電視雙向業(yè)務的普及和發(fā)展?？傊瑪底蛛娨曤p向互動業(yè)務的開展以雙向網絡的普及為基礎，雙向網絡改造進程的加快，會促進中國有線數字電視運營商的工作重心轉向業(yè)務開發(fā)及推廣，因此現(xiàn)期有線數字電視雙向互動業(yè)務的低開通率只是行業(yè)發(fā)展的必然階段，隨著雙向網絡覆蓋率的提升，雙向互動業(yè)務也會迎來真正的發(fā)展機遇。但是運營商仍然需要不斷地探索改善有線數字雙向互動電視的運營模式，使雙向業(yè)務依靠自身吸引力獲得主動性的提高，只有這樣，雙向互動業(yè)務才能得到積極的發(fā)展，展現(xiàn)其巨大的市場價值。