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    在媒體融合背景下，歷經(jīng)了較長(zhǎng)發(fā)展時(shí)期的廣播突破重重阻礙，運(yùn)用新媒體尋找著自己的發(fā)展空間，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播、播客、可視廣播等形式。互聯(lián)網(wǎng)和廣播的緊密結(jié)合，改變了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展模式，從“聽(tīng)廣播”到“看廣播”，甚至將“用廣播”，廣播將迎來(lái)三網(wǎng)融合時(shí)代。

    在融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播開(kāi)創(chuàng)了新的傳輸方式，將傳統(tǒng)的廣播帶入網(wǎng)絡(luò)化，為廣播搭建了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。廣播展現(xiàn)給受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容不再是簡(jiǎn)單的收聽(tīng)，而是更開(kāi)放的互動(dòng)式空間。

   隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播作為傳統(tǒng)廣播功能的補(bǔ)充，以其傳播速度快、信息接收舒適、開(kāi)放的互動(dòng)空間、在線直播、個(gè)性化等特點(diǎn)，受到了廣大受眾的歡迎，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。政府、院校、電臺(tái)和個(gè)人紛紛開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播，搶占網(wǎng)上視聽(tīng)新陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上已經(jīng)有近百個(gè)國(guó)家約4000家電臺(tái)、電視臺(tái)采用54種語(yǔ)言開(kāi)展網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。

    但是網(wǎng)絡(luò)廣播是電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體之下分流出來(lái)的小眾媒體，它的受眾范圍狹小，將來(lái)會(huì)越來(lái)越細(xì)分，成為小眾之小眾，網(wǎng)絡(luò)廣播本身也會(huì)成為網(wǎng)上窄播。

    在這種情況下，在節(jié)目制作與欄目定制上，網(wǎng)絡(luò)廣播展現(xiàn)其個(gè)性化的特點(diǎn)，例如出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持，使得網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式具有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，同時(shí)節(jié)目采用QQ、手機(jī)短信、論壇發(fā)帖、熱線電話等多種方式結(jié)合，通過(guò)手機(jī)短信與網(wǎng)絡(luò)短信互動(dòng)等一系列增值服務(wù)使廣播增加節(jié)目活躍性，與網(wǎng)民互動(dòng)。

    另外網(wǎng)絡(luò)廣播改變了廣播節(jié)目不能留存的缺點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)重復(fù)收聽(tīng)。留存節(jié)目除了拓展原有受眾資源外，還可以起到監(jiān)督提高節(jié)目質(zhì)量的作用，廣播落“網(wǎng)”的多功能拓展有著廣闊前景。

    三網(wǎng)融合的發(fā)展給各個(gè)媒體帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣播媒體雖然實(shí)現(xiàn)了“聽(tīng)播”到“網(wǎng)播”、“聽(tīng)播”到“看播”的過(guò)程，但是在以后的融合道路上還需要將其融入到受眾的生活中，成為受眾生活中不可缺少的一部分。廣播要實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)播”到“用廣播”，還需要廣播媒體進(jìn)一步的研究和探索。